Il marchio di viaggi Béis di Shay Mitchell è redditizio

Buongiorno, lettori di Broadsheet! L'amministratore delegato di Chanel, Leena Nair, sta portando una nuova esperienza a un vecchio marchio, le donne con guadagni più alti pagano gli alimenti e il marchio di viaggi di Shay Mitchell, Béis, dà priorità alla redditività. Trascorri uno splendido martedì!

– In movimento. Questo autunno segnerà cinque anni da quando l'attrice Shay Mitchell ha lanciato Béis, un marchio di valigie e viaggi. Il marchio è passato da cinque dipendenti a quasi 40, dalle pubblicità su Instagram a una strategia di acquisizione più diversificata, con 120 milioni di dollari di entrate nell’ultimo anno fiscale e un occhio alla crescita redditizia.

Béis vende valigie, accessori da viaggio, borse per pannolini e altro ancora. Il marchio, sostenuto dall'incubatore Beach House Group (che è anche dietro Pattern Beauty di Tracee Ellis Ross), inizialmente si rivolgeva ai millennial e alla generazione Z; ha gareggiato con Away, un altro favorito dei viaggi millenari. Oggi, Mitchell e la presidente del marchio Adeela Hussain Johnson definiscono i propri clienti in base alle qualità, non ai dati demografici: socialmente impegnati e all'avanguardia, indipendentemente dal fatto che abbiano 23 o 50 anni.

Con il sostegno di un operatore piuttosto che di una serie di VC che chiedevano crescita, Béis ha dato priorità alla redditività; la società afferma che è sulla buona strada per raggiungere 200 milioni di dollari di entrate nel prossimo anno fiscale e afferma che è redditizio; non condivideva i profitti esatti. “Una volta che si fa crescere un'impresa, quelli sono i lavori e le vite delle persone. E ci sono consumatori che fanno affidamento sul marchio”, afferma Hussain Johnson. Béis viene ancora venduto principalmente direttamente al consumatore con alcune partnership di vendita al dettaglio, come Nordstrom, e non sta aprendo propri punti vendita. Hussain Johnson afferma di aver visto "pochi casi di studio in cui i marchi DTC hanno sviluppato i propri punti vendita fisici e hanno avuto molto successo".

Anche la stabilità era importante per Mitchell, la quale afferma che mezzo decennio come fondatrice le ha insegnato l'importanza di costruire una squadra e una cultura forti. Prima di debuttare con la sua compagnia, Mitchell era meglio conosciuta come attrice nello show televisivo Pretty Little Liars. Quell’esperienza le ha insegnato a dare l’esempio.

“Molto deriva dalla mia carriera di attore. Essendo una delle persone più importanti sulla lista delle chiamate, sei tu a dare il tono a tutti gli altri: il tuo entusiasmo, la tua passione, la tua gentilezza", ricorda. "Penso di averlo portato a Béis."

Mitchell è cresciuto in Canada con la passione non solo per i viaggi, ma anche per le forniture da viaggio. Dice che la sua famiglia attraverserebbe il confine degli Stati Uniti fino a Seattle, dove lei andrebbe da Target e Sephora e si dirigerebbe verso le borse da toilette e per il trucco Caboodle.

Spera che l'autenticità venga fuori quando Béis viene affiancato da una gamma sempre crescente di marchi sostenuti da celebrità. "Sappiamo tutti chi è molto coinvolto con il proprio marchio e chi vuole semplicemente prestargli il proprio nome", afferma Mitchell. "Potrei organizzare riunioni 24 ore su 24 su Béis", aggiunge. "È la cosa che preferisco fare."

Dato che i prodotti Béis vengono solitamente utilizzati in viaggio, Mitchell afferma di vedere spesso persone che trasportano borse negli aeroporti e si complimenta con loro, e molti non conoscono il suo legame con il marchio. "C'è una ragione per cui non l'ho chiamato Béis di Shay Mitchell", dice. "Lo volevo e ho sempre saputo che avrebbe avuto una vita propria."

Emma [email protected]@_emmahinchliffe

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- Fondamenta solida. Leena Nair, ex responsabile delle risorse umane presso il colosso della vendita al dettaglio Unilever, è stata una scelta insolita per l'amministratore delegato di Chanel quando ha assunto l'incarico l'anno scorso. Eppure, con nuove linee di prodotti, una gamma in espansione di boutique e una rinnovata enfasi sulla Fondazione Chanel, il fondo dell'azienda che sostiene donne e ragazze in tutto il mondo, il primo CEO donna di Chanel sta già lasciando il segno. giornale di Wall Street

- Primi utilizzatori. L'amministratore delegato di Fidelity, Abby Johnson, ha attirato l'attenzione quando ha indirizzato la sua azienda verso Bitcoin all'inizio dell'ondata cripto degli anni 2010. Da allora la sua spinta per l'accettazione delle criptovalute ha portato alla nascita di un fiorente gruppo Fidelity soprannominato la "criptomafia", e molti ora stanno elogiando l'amministratore delegato per i suoi sforzi per modernizzare il gigante dei fondi comuni di investimento. giornale di Wall Street